I en skelsættende retssag har Penske Media, mediekonglomeratet bag ikoniske publikationer som Rolling Stone, Billboard og Variety, sagsøgt det Alphabet-ejede Google. Retssagen, der er anlagt ved en føderal domstol, markerer første gang, at en stor amerikansk udgiver har sagsøgt teknologigiganten på grund af sine AI-genererede resuméer, der nu fremtrædende vises i søgeresultaterne. Dette skridt bringer en længe ulmende branchestrid om intellektuel ejendomsret og indholdsmonetisering til en kritisk retssalsprøve.
En udfordring for den digitale indholdsøkonomi
Søgsmålet hævder, at Googles “AI-oversigter” og andre generative AI-funktioner ulovligt bruger ophavsretligt beskyttet journalistisk indhold uden samtykke. Penske hævder, at denne nye søgefunktionalitet leder trafik direkte væk fra dens websteder og udhuler vigtige reklame- og abonnementsindtægter. Ifølge sagen er virksomhedens affiliate-indtægter faldet med mere end en tredjedel fra toppen, et fald Penske tilskriver et fald i søgetrafikken. Søgsmålet hævder endvidere, at Googles søgemaskinepolitikker effektivt tvinger udgivere til en “pay-to-play”-model, hvor de skal tillade brugen af deres artikler til AI-resuméer til gengæld for optagelse i søgeresultaterne.
Antrust-grundlaget for tvisten
Et centralt princip i søgsmålet er Googles næsten monopol på det amerikanske søgemarked, som en føderal domstol for nylig fandt at være tæt på 90%. Penske argumenterer for, at denne markedsdominans giver Google mulighed for at pålægge vilkår, der fundamentalt er urimelige. Denne påstand deles af branchegrupper, der påpeger, at mens andre generative AI-virksomheder proaktivt indgår licensaftaler med udgivere, giver Googles markedsstyrke dem mulighed for at undgå sådan praksis. Ifølge Danielle Coffey, administrerende direktør for News/Media Alliance, “Når du har den massive skala og markedsstyrke, som Google har, er du ikke forpligtet til at overholde de samme normer. Det er problemet.” Denne retssag er derfor ikke kun en udfordring vedrørende ophavsret, men også en betydelig antitrustsag, der kan omdefinere magtdynamikken mellem store tech-platforme og indholdsskabere.