STG/CFO: Venter at genvinde franske markedsandele i 2019

Udgivet den 14-03-2019  |  kl. 10:01  |  
Arkiv: Foto

Scandinavian Tobacco Group (STG) mistede markedsandele i Frankrig i løbet af 2018 inden for håndrullede cigarer, da afgiftsforhøjelser fik kunderne til at rykke ned i billigere kategorier.

Siden årsskiftet har selskabet imidlertid set fremskridt på det franske marked, siger selskabets finansdirektør, Marianne Rørslev Bock, som venter en stigning i markedsandelen i Frankrig i løbet af året.

- Der er ingen tvivl om, at vores maskinrullede cigarkategori, som vi tidligere har kommunikeret, fortsat er under pres, og det skyldes Frankrig, hvor vi ikke har været hverken hurtige eller dygtige nok til at reagere på de stigende afgifter, der blev indført, siger Marianne Rørslev Bock i et interview med Ritzau Finans.

En betydelig afgiftsstigning i april 2018 betød, at kunderne i stigende grad søgte ned i et billigere segment kaldet value-for-money-kategorien - frem for at købe de dyrere produkter i premium-kategorien, hvor STG primært har sine produkter.

- Det betød at vi i løbet af året fra april tabte nogle pct.points markedsandel, så vi ved udgangen af 2018 lå på 30 pct., forklarer Marianne Rørslev Bock.

Selskabet har reageret på udviklingen ved at styrke sit fokus på value-for-money-segmentet, og der er også blevet kigget på prissætningen og justeret i marketingstrategien.

Umiddelbart ser tiltagene ud til at have båret frugt.

- Siden slutningen af 2018 har vi set en stigende markedsandel i Frankrig. Vi investerer i Frankrig, både i kompetencer og også på marketingsiden, så vi skulle meget gerne se en stigende markedsandel hen over 2019, siger Marianne Rørslev Bock.

Frankrig, som er selskabets største marked for maskinrullede cigarer, implementerer yderligere afgiftsstigninger i 2019 og 2020, men med den styrkede indsats i de billigere kategorier vurderer selskabet, at det står bedre rustet til at håndtere ændringerne i markedet.

/ritzau/FINANS

Flemming Thestrup Andersen

Tags:  Director❯  Shares❯ 

Relaterede nyheder