Royal Unibrew lancerer ny kildevand

Danskerne drikker vand på flaske som aldrig før, og pr. 1. januar 2006 introducerer Royal Unibrew en helt ny kildevandsserie, Egekilde, der vil blive solgt både med og uden brus, fremgår det af en pressemeddelelse.

Egekilde er vand af højeste kvalitet med et unikt indhold af mineraler, som giver vandet en frisk smag. Samtidigt opfylder den nye kildevand alle krav til klassifikationen ”naturligt mineralvand”.

- Med Egekilde-serien har vi et solidt udgangspunkt for at udfordre de eksisterende mærker på det danske marked, fortæller Steffen Hjermind, marketingchef i Royal Unibrew.

Lanceringen af Egekilde er et led i Royal Unibrews nye strategi for kilde- og mineralvand i Danmark, der samtidigt omfatter et stop af import og distribution af mineralvand fra italienske San Benedetto og svenske Ramlösa. Carlsberg overtog i 2001 den svenske vandproducent Ramlösa. Som følge af ejerforholdet overgår distributionen af Ramlösa til Carlsberg Danmark pr. 1. januar, 2006.

- Vi har naturligvis været glade for vores mangeårige samarbejde med både San Benedetto og Ramlösa, men udviklingen af vores helt egen kildevandsserie åbner nye, spændende muligheder for fremtiden, fortæller Steffen Hjermind.

- I dag drikker 3/4 af den danske befolkning fra 12 år og opefter vand med brus og uden smag, hvilket gør dette segment særdeles interessant. Samtidig er der sket en nærmest eksplosiv vækst i kategorien kildevand uden brus og derfor er det oplagt, at vi tager skridtet fuldt ud og lancerer Egekilde i flere situationsbestemte varianter, understreger Steffen Hjermind.

Egekilde har sit udspring dybt nede under de gamle egetræer i en skov på Sydsjælland. Kildens rene, krystalklare vand er nænsomt renset og filtreret ved en århundrede lang sivning gennem områdets kalkholdige undergrund.

- Dette giver en frisk og uspoleret smag af vand direkte fra kilden i skoven. Udover den rene smag af Egekilde lancerer vi også vores nye kildevand med let brus og naturlige citrusolier, fortæller Steffen Hjermind.

- I vores udviklingsarbejde har vi lagt vægt på både indhold, indpakning og en bred produktportefølje, der er tilpasset mange forskellige distributionskanaler. Vores nye vand skal ud og vinde markedsandele og positioneres som et premium vandmærke. Dette har resulteret i et meget spændende og innovativt produkt med et solidt udgangspunkt for at vinde betydelige andele på et marked, der er kendetegnet af forbrugernes stigende og ofte situationsbestemte efterspørgsel, siger Steffen Hjermind.

Egekilde vil blive markedsført massivt bl.a. gennem massekommunikation og en række målrettede aktiviteter overfor de enkelte salgs- og distributionskanaler over hele landet.

- Jeg ser meget frem til at introducere vores kunder for Danmarks nye kildevand og er overbevist om, at vi med dette tiltag kan føje endnu succes til vores portefølje af stærke produkter, der i dag tæller kendte mærker som fx Faxe Kondi, Nikoline, Royal og ikke mindst de regionale mærker: Ceres, Albani, Faxe, Thor og Maribo, slutter Steffen Hjermind.

Royal Unibrew, der selv har stået for udviklingen af den nye kildevand, forventer en bred lancering af produktet i danske butikker, cafeer og restauranter fra 1. januar 2006. Den nye kildevand sælges i en elegant og specialdesignet glasflaske 30 cl og 60 cl samt 50cl, 70cl og 150cl PET flasker. Alle varianter fås med brus og citrussmag - vel at mærke fra naturlige citrusolier.