Heineken vil kickstarte salg af alkoholfri øl - skal udgøre mindst 10 pct.

Den hollandske bryggerigigant Heineken vil have friske øjne til at se på markedet for alkoholfri øl.

Salget af alkoholfri øl udgør lige nu 2 pct. af Heinekens salg, hvor det mindst skal udgøre 10 pct., hvis det skal betragtes som en etableret eller normal vare.

Det er budskabet fra Heinekens innovationsdirektør, Karlijn van Ruiten, ved en konference, skriver mediet Just-drinks.com ifølge Fødevarewatch.

Derfor planlægger det hollandske bryggeri at rette 25 pct. af sine samlede afsatte midler til brandfornyelse mod de alkoholfrie varianter. Det skal sikre, at Heinekens alkoholfri øl, Heineken 0.0, bliver den bedst sælgende på markedet.

Innovationsdirektøren sammenligner skiftet til alkoholfri øl med overgangen til elbiler, genbrugsbutikker og plantebaserede fødevarer, skriver Fødevarewatch.

Indtil videre er det særligt Heinekens yngre kundesegment, der har omfavnet skiftet til alkoholfri øl. Indtaget af alkohol skulle ifølge en undersøgelse foretaget af bryggeriet være faldet 25 pct. over de seneste fire år.

Også de danske bryggerier ser potentiale i markedet for alkohol fri.

Carlsberg har et mål om, at 35 pct. af det danske bryggeris ølsortiment skal være med lavt indhold eller helt uden alkohol i 2030, fremgår det af selskabets årsregnskab for 2022.

Også Royal Unibrew har udtalt, at man vil prioritere at udbyde produkter med lavere alkoholindhold til kunderne. Det fortalte topchef Lars Jensen til MarketWire i forbindelse med opkøbet af hollandske Vrumona.

Link til originalartikel: https://fodevarewatch.dk/Drikkevarer/article16457214.ece

.\\˙ MarketWire