Bang & Olufsen klar med ny global marketingkampagne

I dag lancerer Bang & Olufsen en ny marketingkampagne, som vil udstikke kursen for, hvordan Bang & Olufsen fremover vil fortælle sin historie til forbrugerne.

Det skriver B&O i en pressemeddelelse.

Kampagnen går under navnet "What Moves You", og den bliver skudt i gang med to korte film og to nye reklamer. Den ene af filmene byder på adm. direktør Tue Mantonis personlige fortælling om en begivenhed, som gjorde et stort indtryk på ham for mange år siden. I den anden medvirker balletmester Nikolaj Hübbe fra Den Kongelige Ballet med en beskrivelse af en lydoplevelse, som rørte hans "dansehjerte".

Filmene vil blandt andet være tilgængelige på Facebook, YouTube, en mobilside og på Bang & Olufsens hjemmeside:www.bang-olufsen.com/what-moves-you

Tue Mantoni, adm. direktør for Bang & Olufsen, beskriver det sådan her:

- Det her er en tilbagevenden til sjælen i vores brand. Vi har i nogen tid underspillet den ånd, der ligger i vores produkter - og de medfølgende særlige oplevelser. Det er de ting, der adskiller Bang & Olufsen fra de mange brands inden for forbrugerelektronik. Så nu vil vi igen finde ind til vores mere emotionelle karakteregenskaber.

Der er tre væsentlige punkter, hvor kampagnen adskiller sig i forhold til tidligere. For det første er der tale om en global kampagne med tilslutning fra alle markeder rundt omkring i verden. For det andet bliver der i kampagnen lagt vægt på et massivt, digitalt marketingtryk. Alt indhold er tilgængeligt online og bliver delt med forbrugerne via hjemmesiden og sociale netværkssider såvel som en kampagneside til mobiltelefoner. For det tredje er der den før omtalt egen oplivelse af den emotionelle åbenhed i Bang & Olufsens produkter.

Senere i kampagnen vil der komme flere historier fra kendte personer - heriblandt en berømt Bollywood-skuespillerinde, en provokunstner, en førende lydekspert og andre.