Demant og GN tabte begge terræn hos amerikanske veteraner i juni

Efter at lanceringen af nye topprodukter i maj udmøntede sig i stigende markedsandele for både Demant og GN i den offentlige amerikanske salgskanal, Veterans Affairs (VA), der tilpasser høreapparater til militærveteraner, har de begge mistet noget af det vundne terræn i juni.

GN's markedsandel - målt på andelen af det samlede salg - faldt til 10,6 pct. i juni fra 11,4 pct. i maj, da selskabet oplevede en pæn stigning fra 8,6 pct. i april.

Demants andel faldt til 18,6 pct. fra 20,3 pct. i maj, hvor selskabet oplevede et pæn løft i andelen fra 16,6 pct. i april.

Begge danske selskaber lancerede ny teknologi i salgskanalen i maj, hvilket typisk giver et stigende salg.

For GN's vedkommende var der tale om Resound Nexia, der blev lanceret allerede sidste år, men netop kom for sent på markedet til at nå lanceringsvinduet i november hos VA.

Salgskanalen har to årlige lanceringsvinduer - et den 1. maj og et den 1. november - og der er krav om, at produkterne skal have været på markedet i tre måneder, inden de kan komme med i VA-kontrakten.

Demant vandt i maj samtidig ekstra andele med sit nyeste topprodukt, Oticon Intent, der blev sendt på gaden i starten af 2024.

Men i juni har både Demant og GN altså sat markedsandele over styr.

Schweiziske Sonova, der også er verdens største høreapparatproducent, vandt til gengæld noget af det tabte terræn fra i maj tilbage. Sonovas markedsandel steg nemlig til 50,3 pct. fra 48,1 pct., efter at andelen i april lå på 53,3 pct.

Sonova kan meget vel få endnu bedre fat i markedet mod slutningen af året, da selskabet ventes at være klar med en stor ny lancering i efteråret.

Det privatejede amerikanske selskab Starkey gik også frem. Selskabet øgede sin andel til 14,0 pct. fra 13,3 pct. måneden før, mens WS Audiology, der er repræsenteret med Signia-brandet, gik tilbage til 6,6 pct. fra en andel på 6,9 pct. i maj.

Samlet set faldt salget af høreapparater og høresystemer gennem VA i juni til 35,5 mio. dollar fra 43,3 mio. dollar i maj.

Det har været en hård uge for de tre store børsnoterede høreapparatvirksomheder, GN, Demant og Sonova, efter at Demant tirsdag aften kom med en slemt skuffende nedjustering af forventningerne til 2024.

Meldingen fra Demant har skabt usikkerhed om væksten i markedet og har ramt alle tre aktier. Demant er siden nedjusteringen faldet til kurs 251,60 fra 298,60 kr., og GN er faldet til 171,30 kr. fra 188,60 kr. før Demants nedjustering.

Sonova ligger fredag på børsen i Schweiz til at falde for femte dag i træk, og ugens løb er den faldet til 261,90 schweizerfranc fra kurs 277,30.

Overblik over fordelingen af markedsandele hos VA - målt på andelen af det samlede salg:

Oversigt over det samlede salg af høreapparater og trådløse høresystemer de seneste måneder:

Kilde: VA

.\\˙ MarketWire