Phonak stopper som cykelsponsor

Phonak Hearing Systems har valgt at stoppe som sponsor for professionel cykelsport ved årets udgang, og den beslutning er Phonaks danske direktør, Søren Hougaard, glad for.

- Jeg er lettet over, at vi ikke længere skal forbindes med en sport, der virker som ét stort dopingcirkus og som både etisk og moralsk har vist sig at ligge langt fra de værdier, som Phonak står for, siger Søren Hougaard.

Phonaks sponsorat af det professionelle cykelhold kulminerede på godt og på ondt, da Floyd Landis vandt Tour de France og kort efter blev afsløret for brug af doping.

- Vi kan ud af vores aktiekurser aflæse, at sponsoratet heldigvis ikke har skadet Phonak rent kommercielt, men for mine medarbejdere og mig handler det ikke kun om bundlinien. Vi har alle i Phonak Danmark fundet det frustrerende, at vi har støttet en sport, hvor brugen af doping tilsyneladende er så udbredt. Og mange af os har måttet høre for alle cykelholdets skandaler både fra kunder, samarbejdspartnere og venner, og det er opslidende i længden, siger Søren Hougaard.

Phonak producerer primært høreapparater, og Søren Hougaard tror ikke, at forbrugeren ligefrem fravælger Phonaks produkter på grund af dopingskandalerne, men de har bestemt ikke gavnet Phonaks position.

- Vi er afhængige af, at forbrugerne har tillid til os, da det kan være en meget personlig sag at skulle anskaffe sig et høreapparat. Det kan derfor være frustrerende at blive forbundet med voksne mænd, der snyder for at vinde. Som sponsor skal vi kunne bryste os og være stolte, og det har desværre været vanskeligt i lange perioder, siger Søren Hougaard.

Phonak overvejer nu at blive sponsor inden for den kulturelle verden.

- Vi undersøger forskellige muligheder inden for kultur, for vi mener fortsat, at et sponsorat er en rigtig god måde at komme i dialog med kunderne på. Men vi har også lært lektien og ved nu hvilke negative konsekvenser, et sponsorat kan have. Derfor holder vi os også foreløbigt langt væk fra professionel sport, siger Søren Hougaard og oplyser, at Phonaks nye sponsorat bliver offentliggjort midt i oktober.