TV2 skal ændre sine reklameregler

København--29. november--NetPosten--Konkurrencerådet har fundet, at TV2 har misbrugt sin dominerende stilling ved at anvende konkurrencebegrænsende rabatter og vilkår for salg af tv-reklame, hvorfor Konkurrencestyrelsen har pålagt TV2 at ændre sine reklameregler, fremgår det af en pressemeddelelse onsdag.

Når TV2 sælger reklame, får annoncørerne progressive rabatter – dvs. jo større årskøb af reklame, desto større procentvis rabat får annoncøren. Da forskellene på rabatterne ved små og store køb ligger langt ud over, hvad der kan begrundes med forskelle i omkostninger, sker der en forskelsbehandling af mindre annoncører i forhold til de store. Annoncører, der køber mindst lige så meget reklame som året før, får herudover en ekstra rabat. Denne type rabatter tilskynder annoncørerne til at samle deres reklamebudgetter hos TV 2.

Herudover forbyder TV2 videresalg af reklame. Dette forbud afskærer kunder fra at handle med reklame, og det hindrer mindre kunder i at slå sig sammen og købe reklame med de store rabatter.

TV 2 er den dominerende udbyder af landsdækkende tv-reklamer på det danske marked, og konkurrenten TvDanmark havde klaget til Konkurrencestyrelsen over selskabets rabatter mv. for år 2000.

TV2 har efter drøftelser med Konkurrencestyrelsen ændret sine rabatter for 2001. Prisforskellen for små og store annoncører er reduceret væsentligt, og annoncører får ikke ekstra rabat ved at købe mindst lige så meget reklame som året før.

Konkurrencerådet har herudover pålagt TV2 at ophæve forbudet mod videresalg af reklame.