WDH/dir: Delvis lanceringsstrategi stadig den rigtige vej

Udgivet den 17-10-2013  |  kl. 11:30  |  

William Demant Holding har været under pres fra konkurrenterne i særligt den første halvdel af 2013 i midterprissegmentet.

Det har den danske høreapparatproducent på grund af en lanceringsstrategi, der byder at lancere de dyreste produkter først for derefter senere at udrulle nye produkter i de lavere prissegmenter - midtersegmentet og lavprissegmentet.

På trods af det store pres i 2013 er der dog ikke rysten på hånden i forhold til lanceringsstrategien.

- Vi har fastholdt lanceringsstrategien, og vi synes, at vi har fået indført Oticon Alta (højprisprodukt lanceret i begyndelsen af året, red.) pænt i markedet. Derfor er vi nu klar til at lancere Oticon Nera. Over en fuld produktcyklus føler vi os sikre på, at vi har valgt den rette strategi, sagde Søren Nielsen, der er administrerende direktør for Oticon, i forbindelse med William Demants EUHA-præsentation i Nürnberg torsdag formiddag.

William Demants strategi adskiller sig fra både schweiziske Sonovas og GN Resounds. Begge sidstnævnte lancerede allerede sidste år sine nye produkter i samtlige priskategorier på én gang.

Hos William Demant lægger man ikke skjul på, at det har kostet på markedsandelene i første halvår, men der er samtidig stor sikkerhed omkring, at markedsbidderne nok skal blive taget tilbage med det nye midterprisprodukt, Oticon Nera, der blev lanceret i september.

- Vi er nu naturligt kommet til lanceringen af Oticon Nera. Vi tabte andele fra midtersegmentet i første halvår, men vi løftede alligevel salget flot grundet Oticon Alta, sagde Niels Jacobsen, administrerende direktør hos William Demant Holding, ved præsentationen.

/ritzau/FINANS

Mikkel Brix Kvols +45 33 30 03 35 Ritzau Finans, E-mail:finans@ritzau.dk, www.ritzaufinans.dk


Seneste nyheder

17:46 Europa/lukning: Airbus snublede i mangel på reservedele - Zealand Pharma fortsatte optur
17:24 Zealand efter tre rekorder på stribe: Indleder salg af nye aktier for over 6 mia. kr.
17:04 Tirsdagens aktier: Novo trak eliteindeks i grønt - Zealand Pharma fortsatte op
17:02 Novo Nordisk sætter rekord: Markedsværdien passerer 4500 mia. kr.
17:00 Tirsdagens obligationer: Rentefald på stille dag med tillidstal og centralbanktaler
16:29 Novo og Pandora er i top 100 i Time Magazines kåring af de mest bæredygtige virksomheder
16:08 Amerikansk forbrugertillid faldt mindre end ventet i juni
15:58 Rockwool vil bygge ny fabrik i Sverige med verdens største elektriske stensmelter
15:40 USA/åbning: Revanche til Nvidia og Eli Lilly går efter endnu en rekord i blandet åbning
15:27 Vestas vinder ordre med lang serviceaftale i Spanien
15:21 Vestas' kursmål sænkes med lige over en tier hos Morningstar
14:27 USA/tendens: Sønderslåede Navidia rejser sig på ventet grøn dag
13:46 Novo-rival har lovende data fra vægttabshåb: Vil udfordre Wegovy i Kina
13:43 Valuta: Bitcoin styrkes efter to måneders lavpunkt
13:35 Feds Bowman ser renten fastholdt i nogen tid endnu
12:25 Europa/aktier: Airbus i dybt fald på dag hvor techsektor tynger humøret
11:49 Økonomer skubber forventningerne til første rentenedsættelse i Norge
11:45 Obligationer/middag: Renten bakker frem mod amerikanske data
11:30 Chefstrateg ser flere pengepolitiske lempelser i USA end Federal Reserve tør love lige nu
11:20 Aktier/middag: Novo i top og Zealand fortsætter optur i lysegrønt marked