William Demant i fokus på onsdag

William Demant kan komme i fokus i denne uge, da en messe for høreapparater åbnes på onsdag i Frankfurt. Interessen vil samle sig om eventuelle nye produktlanceringer fra selskabet.

Der er tale om en af de vigtigste messer indenfor høreapparatsektoren, nemlig den europæiske EUHA-messe (Europäische Union der Hörgeräteakustiker), som i år afholdes i Frankfurt i perioden 18-20 oktober.

Traditionen tro ventes branchen største producenter at benytte lejligheden til at lancere en række nye høreapparater, som vil vise de enkelte selskabers nyeste audiologiske landvindinger og designmæssige fremskridt.

De to største danske producenter – William Demant og GN ReSound – har allerede tidligere i år præsenteret nye høreapparater. William Demant har således styrket produktporteføljen med to høreapparater, Oticon Delta og Oticon Safran, som begge henvender sig til højprissegmentet.

Omvendt har GN ReSound styrket sin eksponering mod mellemprissegmentet med apparaterne ReSound Pixel og ReSound Plus. Spørgsmålet er derfor, i hvilket omfang også EUHA-messen vil blive benyttet til lancering af yderligere høreapparater.

Mens GN ReSound allerede før Phonaks overtagelse har signaleret at være på vej med en erstatning for selskabets meget succesfulde ReSoundAIR, har William Demant holdt kortene tæt til kroppen med selskabets lanceringsplaner.

- Blandt de forhold, som taler for et nyt high-end-apparat fra William Demant er, at det nuværende flagskib Syncro efterhånden har været i markedet i 2½ år, og at William Demant vil satse stærkt på at opnå sin andel af de negative salgssynergier, som Phonak-købet af GN ReSound vil føre med sig, anfører Sydbank i et notat.

Omvendt vil William Demant ikke være interesseret i at kannibalisere salget af de seneste lanceringer samt det øjeblikkelige fokus på Oticon Deltas muligheder for at sænke gennemsnitsalderen for førstegangsbrugere af et høreapparat.

Sydbank vurderer sandsynligheden som fifty-fifty for en afløser.