Bryggerigruppen tager fat på anden del af strategiplan

Bryggerigruppen går i gang med anden halvdel af strategiplanen V8 - kaldet ”V8 Next” - som skal underbygge de opstillede økonomiske mål for 2004 og yderligere styrke en positiv udvikling i Bryggerigruppens lønsomhed.

V8 Next rummer følgende hovedelementer:

- Royal-mærket udvides til at omfatte to typer pilsnerøl (Royal Pilsner og Royal Classic). På længere sigt forventes, at Royal Pilsner og Royal Classic vil opnå mindst 10 pct. af markedet for pilsnerøl i Danmark.

- Som følge af den stigende afsætning af Heineken i Danmark overtager Bryggerigruppen også brygningen af Heineken i 2004.

- Det litauiske premium-mærke Kalnapilis vil blive relanceret. Mærket vil få et helt nyt image, en ny smag samt et moderne design. Samlet set er det den største marketinginvestering Gruppen har foretaget i Litauen.

- Marketingindsatsen styrkes på nøglemarkederne og produktudvikling/nylanceringer intensiveres. Blandt lanceringer i 2004 nævnes en ny smagsvariant af Faxe Kondi, en ny variant af Vitamalt, nye varianter i og nyt design for Nikoline-serien, ligesom Pepsis internationale orange- og citrusmærke ”Mirinda” introduceres.

- Ressourceoptimering gennem bl.a. fortsat rationalisering af produktsortimentet, forbedring af produktionsplanlægningen og yderligere centralisering af indkøbsprocesserne. Desuden iværksættes en optimering af den danske forsyningsproces i forlængelse af implementeringen af den ny depotstruktur. Disse initiativer ventes at rumme et samlet optimeringspotentiale på ca. 15 mio. kr. pr. år fra 2005.

- Fortsat fokus på nøglemarkederne – Norden, Baltikum, Italien, Tyskland og maltdrikke i Afrika og Caribien.