Demant og GN slår bak efter opkøb fra optikerkæde: Sydbank undrer sig over sammenhæng

Den danske høreapparatduo GN og Demant er fredag begge at finde nederst i det danske eliteindeks, C25.

Fredag eftermiddag ligger Demant 2,5 pct. lavere i 261,40 kr., mens GN med et tab på 3,1 pct. til 133,75 kr. ligger nederst i C25-indekset, der til sammenligning viger 0,5 pct.

Ingen af selskaberne er selv ude med nyheder på ugens sidste dag, men den fransk-italienske optikerkæde Essilorluxottica har samme dag offentliggjort et køb af et startup-firma, der specialiserer sig i AI-baseret støjreduktion og stemmeforbedring.

Det er ikke første gang, at Essilorluxoticca skæver til markedet for høreapparater. Tidligere har optikerkæden forsøgt sig med en brille, der ikke bare skal forbedre brugerens syn, men også hørelsen gennem et høreapparat i brillestellet.

Også Apple har flirtet med høreapparatmarkedet i 2024, hvor teknologigiganten annoncerede en opdatering til sine høretelefoner, der skulle give dem høreapparatfunktioner.

I Sydbank har man ikke set andet nyt, der forklarer fredagens nedtur til Demant og GN, men senioranalytiker Søren Løntoft Hansen undrer sig noget over sammenhængen. Til spørgsmålet, om høreapparatproducenterne bliver gået i bedene af selskaber som Apple og Essilorluxxotica, lyder svaret:

- Nej, det tror jeg faktisk ikke. Det er også derfor, at det undrer mig, hvis det er det, der presser aktien så meget i dag. De her producenter er hamrende dygtige og har et solidt og fast ståsted hos audiologerne. Det er ret vigtigt, siger Søren Løntoft Hansen til MarketWire.

Selv om et selskab som Apple kan hjælpe med at øge fokus på høretab, er teknologien hos iPhone-producenten slet ikke på samme niveau som hos de etablerede høreapparater, forklarer senioranalytikeren videre.

Det skyldes ikke mindst, at Apples løsning er en såkaldt OTC-løsning - over the counter - som forbrugerne kan købe uden henvisning eller konsultation hos en audiolog, som det er gældende for langt de fleste høreapparater.

SPÆNDENDE 2025 I VENTE

Både GN og Demant gik såret ud af 2024 med fald på henholdsvis 22,2 og 10,7 pct.

Det er dog ikke et udtryk for den generelle udvikling for høreapparatsektoren, der underliggende havde et fint 2024, fortæller Søren Løntoft Hansen.

- Presset på GN har ikke som sådan været drevet af Hearing. Det er mere drevet af GN's Enterprise-forretning, som var presset, og så har der selvfølgelig været elementer inden for Demant, der har presset - blandt andet det faktum, at man har haft en lidt anden positionering inden for "managed care" i USA for sin høreapparatproduktportefølje, forklarer han.

Den samme underliggende udvikling er ventet i 2025, hvor sektoren kan se frem til nylanceringer, der kan sætte skub i selskabernes markedsandele.

Netop markedsandelene i USA kan også komme i fokus, efter at verdens største høreapparatproducent, schweiziske Sonova, er kommet tilbage på hylderne hos den amerikanske detailgigant Costco.

.\\˙ MarketWire